Hablemos de la Identidad Corporativa.

Como te ven te juzgan, estas palabras grabatelas muy bien, imaginate por un momento que sales a la calle con la ropa hecha un asco, roto el pantalón y manchas en la camisa. Esto no diría nada bueno de tu imagen. O por lo menos diría algo a los demás sobre ti con lo que quizás no estas de acuerdo. Si fueras una marca, una empresa, tendrías una muy mala imagen corporativa.

Por eso es crucial que la identidad corporativa refleje y se ajuste fielmente el conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma… Esta imagen la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala al respecto.

Debe ser  la manifestación física de la marca y hacer referencia a los aspectos visuales de la identidad de la empresa o persona y como tal identidad no debe contradecirse. Debe ser unitaria.

¿Cómo se gestiona una imagen corporativa? Normalmente se hace a través de un Manual de Identidad Corporativa (ejemplo: Acens) en el que se hayan contempladas todas las normas de utilización a las que debe atenerse la empresa. Este manual debe contener una detallada explicación del logotipo de la marca y sus reglas de utilización:

  • Identificando las paletas de colores.
  • Tipografías.
  • Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
  • Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.

La identidad corporativa de una empresa debe llegar a todos lados de la misma, aplicándose en todos los soportes posibles para ello.  Normalmente se suelen utilizar en:

Papelería Corporativa:

* Tarjetas de presentación ( visita)

* Tarjetón

* Hoja membretada (Con membrete)

* Hoja de Fax

* Sobres membretados (Además: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografía, etc.)

* Carpetas corporativas

* Invitaciones (Juntas, Exposiciones, Congresos, etc.)

* Etiqueta de envío (Cedes, paquetes, papelería, etc.)

* Notas de interior (Uso interno, secretarial, etc.)

* Formularios de pedido

* Contra recibos

* Vales de Caja

Papelería Fiscal:

* Facturas

* Notas de Venta

* Sellos Fiscales

Vestimenta e Indumentaria

* Camisas

* Uniformes

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Pero debe ser algo que llegue mas alla. La identidad en la red, la propia página web de la empresa, asi como sus perfiles en redes sociales, vehículos corporativos, escaparates que reflejen la identidad y personalidad de la empresa y evidentemente el diseño del producto que se vende. Y aún a riesgo de repetirme, todas estas utilizaciones deben estar reglamentadas en el Manual de Identidad Corporativa.

La identidad de una empresa no empieza en su sede o en sus tarjetas. Comienza desde el primer momento que alguien tiene contacto con la misma, y eso suele suceder bastante lejos del control de nadie.

Vía: PortafolioBlog¿Se ha ido ya mamá? , Wikipedia, Codigo Visual

Beyonce en un iPad

Publicado: 28/07/2010 en Diseño, Videos

En este retrato estan utilizando la aplicación Brushes Kyle Lambert ha creado este retrato.

Corona le copia a Heineken

Publicado: 27/07/2010 en Marketing

Corona y su agencia se copia la idea de Heineken…!!!

Los grandes también copian….mal, muy mal.

Vía: Briefblog

diseno 50 recursos y artículos sobre teoría del diseño

Chequen este post esta buenisimo, todo diseñador debe de darse un tiempo para leer este artículo que me encontre en  Ateneu Popular y, como dicen ellos en el Internet encuentras casi todo y lo mejor es que es gratuito.

Se trata de una recopilación de 50 recursos y artículos, completamente gratuitos, sobre teoría del diseño que abarcan nociones tan importantes como las bases del color, composición y tipografía.

¿La único malo? Están todos en inglés. y si el inglés no es lo tuyo, no te preocupes, nuevamente internet nos brinda una solución.

Tanto si estás empezando como si ya llevas años en el mundo, yo le echaría un vistazo ya que nunca está de más aprender cosas nuevas o refrescar la memoria.

[ Accede a la teoría ]

Packaging poligonal de Doritos

Publicado: 12/10/2009 en Diseño

Estas imágenes que vas a ver, no son el nuevo packaging de Doritos, (ojalá lo fuera), sino un ejercicio de diseño y creatividad realizado por Petar Pavlov un estudiante de diseño gráfico y comunicación audiovisual. Sin lugar a dudas, este joven se merece “el premio”, debido a que este ejercicio fue presentado a razón de que la agencia YCN publicase un briefing en el que pedía a los diseñadores que crearan un concepto de packaging totalmente nuevo para la marca.

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El envase como ves esta basado en formas poligonales, en este caso las del triángulo, simbolizando la forma del producto. Y según lo que el autor dice, a intentado imitar en el recubrimiento de color la textura de los mismos.

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Por último, cabe destacar dos cosas:

-El diseño permite que, si no nos acabamos el contenido de la bolsa, que por otra parte ocurre a menudo, pueda cerrarse con un simple movimiento de dedos, como ilustramos en la posterior imagen animada. Sin necesidad de que necesitemos tener a mano, la tan consabida “pinza de la ropa”.

-Por otro, y esto es un aviso para los diseñadores y todo aquel que le pique la curiosidad y las ganas de hacer algo, Petar Pavlov, invita a todo aquel que quiera colaborar enviándole ilustraciones para sustituir las texturas actuales basadas en colores sólidos. Para ello a preparado una plantilla del packaging en blanco sobre la que trabajar.

Aquí os dejamos la dirección en la que debéis postear vuestras soluciones:

Facebook group

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El único pero que encontramos y que no aclara el autor, es la capacidad que puede tener dicho envase, ya que a simple vista parece que para una bolsa de pequeña capacidad es totalmente válido, pero no sabemos si lo será también para una de mayor capacidad y el tamaño real que ocuparía ésta en el lineal (estanterias del supermercado) y en las casas.

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Fuente: Creativos sin Ideas

Tu proyecto puede ser rechazado o aprobado, depende de ti y de tu forma de preparate para exponer tu proyecto, sea cual fuese, en este post nos damos cuenta de que tipo de orador pudieras ser y para esto es necesario tomar nota de uno de los mejores oradores Mr. Apple, Steve Jobs.

stevejobs

1.- Deja claro el tema: Con las palabras “There is something in the air today” (Hay algo en el aire hoy) inició Jobs su discurso en la Macworld donde terminó anunciándose la flamante Mac Book Air. Desde sus primeras palabras ya Steve impregnaba su charla del asunto que lo tenía ese día ahí delante de tantas personas. Reiterar durante la presentación el asunto o tema de la misma ayuda a que los participantes se mantengan conectado al mismo.

2.- Demuestra entusiasmo: En este punto Steve Jobs es bastante sui generis pues incluso su vestimenta le proporciona una apariencia nada acartonada y muy juvenil. Sin embargo, ello sólo es una parte que se ve completada por un fluido lenjuaje no verbal y expresiones frecuentes como “extraordinario”, “sorprendente”, “cool”. Cada tipo de presentación tendrá sus límites en este sentido pero nunca dejes de lado que lo que deseas es sorprender y no dormir a tus oyentes, y que si tú no eres el primero en entusiasmarte con lo que dices difícilmente lo conseguirás en otros.

3.- Proporciona un esbozo: Frases del tipo “Hay cuatro cosas de las que voy a hablar hoy” son muy acostumbradas por Jobs y le proporcionan tanto al orador como al participante de la conferencia una invisible estructura que le ayuda a organizar mentalmente lo expuesto. De lo mejor si además de ello también visualmente se expresa esa división del discurso -con las diapositivas o el material de apoyo-.

4.- Vuelva significativas las cifras: Cita el artículo como ejemplo que Steve Jobs mencionó que se habían vendido ya 4 millones de iPhones, y a continuación de ello añadió: “Eso es en promedio 2,000 iPhones, todos los días”. La cifra de 4 millones es evidente quedaría en lo etereo de la representación, pero ya si te dicen que cada día se han vendido 2,000 iPhones te das una idea más aterrizada de la magnitud de la venta. En este momento me pongo a pensar hasta donde para muchos podría convenir más mantener sin aterrizaje algunos datos, pero eso es tema para otra ocasión.

5.- Intente conseguir un “momento inolvidable”: Sacar de un sobre manila la MacBook Air durante la presentación de la misma fue el momento a recordar y comentar durante muchos días. En la exposición y/o discurso que tengamos que presentar sin duda habrá un momento inolvidable, que tenemos que encontrar y explotar -a nuestro favor- adecuadamente.

6.- Cree diapositivas visuales: Olvídate de llenar con datos, textos y gráficos abrumadores tus diapositivas; vuelve tu presentación más interactiva empleando texto sólo en casos extremos y recurriendo a imágenes llamativas y transiciones novedosas. El empleo de frases clave también es poco utilizado y significa una alternativa recomendable.

7.- Brinda un espectáculo: Incluye recursos multimedia, rompe el ritmo con cambios de voz, explota al máximo el lenguaje no verbal, utiliza las diapositivas como un aliado y no un estorbo, interactúa con tus oyentes… Cualquier cosa que la situación permita es bienvenida mientras incremente el punch de tu discurso.

8.- No sudes con las cosas pequeñas: Ten en cuenta que no todo podrá salir al 100% perfecto por lo que ten también dentro de tu cabeza latente el afrontar los pequeños aspavientos: reducción de tiempo para la exposición, falla en el equipo de cómputo, un auditorio reticente a tus palabras o indispuesto por asuntos que no te consciernen. Cualquiera que sea el motivo no dejes que te rebase; recuerda que el control lo tienes tú, que solo tú sabes de qué vas a hablar y que puedes sobre la marcha hacer algunos ajustes sin que los demás terminen enterándose de ello.

9.- Vende el beneficio: Reitera, reitera, reitera y reitera los beneficios de aquellas cosas que estás diciendo. Las personas que te oyen esperan enterarse -y concretamente- de qué de bueno les trae aquello de lo que hablas para sus vidas y en la medida de que se los digas obtendrás una respuesta positiva en su participación. Por poner un ejemplo, muchas veces presentar el presentar un abombado currículum no resultaría tan atractivo para un contratante que si le dices las cosas positivas que podrá encontrar si le otorga el empleo.

10.- Ensaya y vuelve a ensayar: Debemos tener en cuenta que para que Steve Jobs nos sorprenda con las presentaciones que ahora hace, al menos desde que fundó Apple en abril de 1976, tiene 32 años de experiencia como orador. ¡32 años! Ni la vida que tenemos muchos de los que andamos leyendo ésto por aquí. Por lo que buenos hábitos de lectura, costumbre de atender presentaciones de buenos oradores -en Youtube encuentras una infinidad-, y practicar en cuanta oportunidad tengas funciona para que ese momento que lo necesites estés bien preparado.

Fuente: Pyme Crunch

Madrid  Logo Olímpico 2016:

Madrid, la capital de España, está entre pocos países europeos que aún no han organizado unos Juegos Olímpicos y esta vez han dado todo de sí para conseguirlo. El logo, llamado “Corle”, representa una mano con colores de las Olimpiadas, que da la bienvenida a extranjeros a los juegos. La silueta ‘de una M’, simbolizando Madrid, también se oculta en la mano.

Chicago s Logo Olímpico 2016:

Chicago es el competidor más fuerte en términos de infraestructura, apoyo y dinero. El logo es una estrella de 6 puntas, igual al que encontramos sobre la bandera de Chicago, con colores que representan el sol en el cielo, prados verdes, y las aguas azules de Lago Michigan.

Tokyo  Logo Olímpico 2016:

Tokio está muy esperanzado en recibir el acontecimiento por primera vez desde 1964. Tokio propone un logo que toma la forma de un nudo tradicional japonés conocido como musubi. Los cinco colores Olímpicos son usados en el nudo decorativo; el musubi en Japón significa bendiciónes durante las celebraciones.

Rio de Janeiro  Logo Olímpico 2016:

Río de Janeiro, organizadora de los Juegos panamericanos en 2007, sería la primera ciudad sudamericana para recibir las Olimpiadas. El logo fue revelado en 2007, escogió la del Pan de Azúcar, una montaña símbolo de Rio formando un corazón prominente que forma la señal de la ciudad.

Cuando vamos a vender o presentar un producto, cual es la mejor tecnica para hacerlo? Como atacar a nuestra audiencia para convencerlos de que lo que estan a punto de ver y escuchar es lo mejor para su empresa o negocio? Sin duda tecnicas y manuales de presentaciones  existen muchas,  Jason Calanacis con base en su experiencia nos resume en 10 consejos como presentar un proyecto y que este sea exitoso:

* Muestra tu producto en el primer minuto: comenta Calacanis que la mayoría de las personas tienen la mala costumbre de arrancar su presentación con información contextual respecto a lo que van a hablar, lo que considera un gran error: cuánto más tiempo se tome para mostrar el producto, peor. El que tiene un producto asesino no puede demorar en mostrarlo.

* Los mejores productos toman menos de 5 minutos en presentarse: Hace el experto una reseña entre varios productos que a la larga son ya clásicos y que sus demos no demoraron más de 5 minutos: Google, iPod, MySpace. Podría decirse: a mejor producto menor tiempo en demostrar sus funcionalidades. Incluso se pronuncia Calacanis: si te lleva más de 5 minutos una demo, tu producto probablemente apesta.

* Deja a las personas con ganas de más: desde luego que exponer las virtudes y bondades de tu producto no significa mostrar todo lo que hace -y desde luego, evidenciar lo que no hace-. Se necesita la habilidad para dejar a los receptores enganchados y con la cosquilla que por su cuenta sigan probándolo y descubriendo más de él.

* Habla de lo que has hecho y no de lo que piensas hacer: Calacanis nota también una tendencia a hablar de lo que “está por venir” a comentar el nucleo del producto y para lo que ya sirve. Menciona que muchas de esas novedades resultan básicas e incluso “lógicas”: versión en otros idiomas, versión para móviles, red social, etc. Comenta como ejemplo de que no es bueno hablar de lo que viene a Microsoft que solía despertar grandes expectativas que quedaban insatisfechas tras la presentación de sus productos.

* Entender el contexto de competencia de tu producto: Menciona Calacanis que en este año ha conversado con 3 startups relacionadas con el nicho de mensajería msn y para muchos no resultaba nada familiar upoc.com, referente en grupos de mensajería. El punto es que es indispensable un análisis del pasado del sector en que participamos para conocer lo mejor posible las causas de exito y fracaso de quienes han participado en lo que hacemos antes que nosotros.

* Respuestas cortas son las mejores: ante las preguntas que te hagan nada mejor que respuestas breves y concretas; aún habiendo distintos aristas desde los cuales abordar la pregunta, en todo caso lo mejor es apostar por enumerar en incisos tu respuesta sin utilizar más de un minuto para ello.

* Diapositivas con listados son la muerte: evita realizar una serie de diapositivas con listados que termina resultando tremendamente aburridas y aprovecha en su lugar gráficas, imágenes intermitentes, cuadros que engloben información y recursos similares. El ser repetitivo en las diapositivas con listados evindencía una falta de capacidad creativa.

* Aproveche adecuadamente las videoconferencias: si lo que usted expondrá será videoconferencia cersiórese estar en un lugar donde disponga de una buena conexión y un buen equipo que le faciliten que los receptores no tengan problemas con verle y escucharle. Acostumbrese usar la tecla “silencio” cuando no esté al habla para evitar que escuchen su respiración, algún sorbido de narices o expresión involuntaria.

* Aprenda a manejar las preguntas a las que no tiene respuesta: prefiera ser honesto e incluso reconocer que lo que se le pregunta es algo que no se había planteado -ello le otorga al cuestionador un sentimiento de ’saber de lo que pregunta’. Proponga entre los presentes alguna lluvia de ideas e incluso comprométase en otorgar a quien preguntó una respuesta personalizada. Siéntase libre de reconocer algo que no sabe.

* Confirme la hora de la sesión… y sea puntual: Calacanis no escatima en confirmaciones de sus reuniones: días antes vía correo electrónico y una día antes por teléfono. Ésto además de ahorrarte tiempo en caso de una imprevista cancelación de la que ni te enteras expresa tu auténtico interés en la presentación de tu producto. Así mismo, la puntualidad es otro elemento que habla por sí solo, con un lapso de entre 5 y 15 minutos.

Lo leimos en: Pymecrunch

fuente: Adventure Graphics

Si ya con Photoshop CS3 y más aún con CS4, parecía que los programas de edición fotográfica estaban llegando a límites insuperables, viendo este ví­deo de las novedades que seguramente incorporará CS5, vemos que en Adobe se han propuesto ir rompiendo límites y creando herramientas que hace tan solo 5 años hubiéramos considerado imposibles. Pero, ¿donde está el límite? ¿llegaremos al punto en que un retoque fotográfico de complejidad se podrá hacer con un simple click?

Vía: Marco Creativo

Un logotipo especial?

Publicado: 23/09/2009 en Diseño, Marketing, Publicidad

¿Qué hace a un logo bueno? Un buen logotipo es: distintivo, apropiados, práctico, gráfico, de forma sencilla, y transmite un mensaje deseado.

Hay cinco principios que debemos seguir para asegurar que esto es así …
Un logotipo eficaz (en ningún orden particular) es:
Simple
Memorable
Sin tiempo
Versátil
Adecuado

1. Simple
londonundergroundlogo El diseño sencillo de un logtipo, permite un facil reconocimiento y que este sea versatil y memorable. Los buenos logotipos tienen algo unico aunque no sepamos que es.
Existe un principio en diseño llamado KISS y que se traduce en Keep It Simple, Stupid (Hazlo simple, estupido) este principio pone de manifiesto algo que en diseño es muy importante.
Logotipos simples son a menudo fáciles de reconocer, increíblemente memorables y transmiten mas eficazmente los requisitos del cliente. Su identidad refinada llama la atención de el espectador, aunque vaya en un tren a 70 millas por hora, en los envases en los atestados anaqueles de una tienda, o en cualquier otro vehículo utilizado para la publicidad, marketing y promoción. Recuerde, la base de la marca internacional de calzado más grande del mundo es un Swoosh, gráfico muy simple.

2. Memorable
mcdonaldslogodesign Muy de cerca, tras el principio de la simplicidad, esta el del recuerdo. Un diseño de logotipo efectivo debe ser memorable y esto se logra con un sencillo, pero adecuado logotipo
Puede que le interese para ver algunos ejemplos de logotipos mal diseñados.

Para sorpresa de muchos, el tema de un logotipo es de una importancia relativamente pequeña, e incluso la adecuación de los contenidos no siempre juegan un papel importante.
Esto no implica que la adecuación es indeseable. Solo indica que el uno-a-uno entre un símbolo y lo que simbolizaba es muy a menudo imposible de alcanzar y, bajo ciertas condiciones, objetable. En últimas fechas, parece ser que el mandamiento en el diseño de logotipos es que estos deben ser distintivos, memorables y claros.

3. Atemporal

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Un logotipo eficaz debe ser atemporal – es decir, que resistirá la prueba del tiempo. ¿Un logotipo debe ser eficaces en 10, 20, o 50 años?
Dejemos las tendencias de la industria de la moda – Las tendencias vienen y van, esta bien si estás hablando de cambiar un par de jeans, o comprar un vestido nuevo, pero cuando se trata de la identidad de marca, la longevidad es la clave.

4. Versatil
wwflogo Un logotipo eficaz debe ser capaz de ser trabajado a través de una variedad de medios y aplicaciones. Por esta razón, un logotipo debe ser diseñado en formato vectorial, para asegurarse de que se puede escalar a cualquier tamaño. El logotipo debe ser capaz de funcionar tanto en formato horizontal y vertical.

Pregúntate a ti mismo, un logotipo sigue siendo eficaz si:

Es impreso en un solo color?
Es impreso en el algo del tamaño de un sello de correos?
Es impreso en algo tan grande como una valla publicitaria?
Es impreso en sentido inverso (es decir, el logotipo de luz sobre fondo oscuro)
Una forma para la creación de un logotipo versátil es comenzar a diseñar en blanco y negro. Esto permite centrarse en el concepto y la forma, en lugar de la naturaleza subjetiva del color. Hay que recordar también los costes de impresión – a más colores utilizados, más costoso será para la empresa en el largo plazo.

Debemos trabajar primero en blanco y negro para asegurar que el logotipo se verá bien en su forma más simple. El color es muy subjetivo y emocional. Esto puede distraer la atención de la concepción global – por ejemplo, si ha visto su logo en tonos rojos, el color puede ser la primera cosa a la que responda y no la composición de los elementos de diseño.
También hay que conocer el proceso de impresión comercial a fin de no entrar en problemas de impresión más adelante. Aprender a conocer la diferencia entre el CMYK, Pantone y los sistemas de color RGB. Cuando se diseñan logotipos, se recomienda el sistema de color Pantone.

5. Apropiado
toysruslogo ¿Cómo saber cuando el logo es apropiado para los fines previstos? Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para tienda de juguetes de los niños, sería apropiado utilizar una fuente infantil y esquema de color. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados.

También es importante señalar que en un logotipo no es necesario mostrar lo que una empresa vende u ofrece como un servicio. Es decir. En logotipos de coches no es necesario mostrar los coches, en los logotipos de equipode computo no es necesario mostrar los computadores. El logo de motocicletas Harley Davidson no es una motocicleta, ni el logotipo de Nokia es un teléfono móvil. Un logo es puramente para su identificación.
Una prueba más de ello, tome las mejores 50 marcas del mundo – el 94% de los logotipos no describen qué hace la empresa.

Debe un logotipo se explicarse por sí mismo? Es sólo por asociación con un producto, un servicio, un negocio o una empresa lo que lleva a un logotipo a su real significado. Un logotipo deriva su significado y utilidad de la calidad de lo que simboliza. Si una empresa es de segunda categoría, el logotipo a la larga será percibido como de segunda categoría. Es insensato creer que un logotipo hará su trabajo de inmediato, antes de que su audiencia haya sido debidamente acondicionada.

Fuente: adventure graphics

Articulo tomado y traducido del blog Just Creative Design