Archivos para septiembre, 2009

Cuando vamos a vender o presentar un producto, cual es la mejor tecnica para hacerlo? Como atacar a nuestra audiencia para convencerlos de que lo que estan a punto de ver y escuchar es lo mejor para su empresa o negocio? Sin duda tecnicas y manuales de presentaciones  existen muchas,  Jason Calanacis con base en su experiencia nos resume en 10 consejos como presentar un proyecto y que este sea exitoso:

* Muestra tu producto en el primer minuto: comenta Calacanis que la mayoría de las personas tienen la mala costumbre de arrancar su presentación con información contextual respecto a lo que van a hablar, lo que considera un gran error: cuánto más tiempo se tome para mostrar el producto, peor. El que tiene un producto asesino no puede demorar en mostrarlo.

* Los mejores productos toman menos de 5 minutos en presentarse: Hace el experto una reseña entre varios productos que a la larga son ya clásicos y que sus demos no demoraron más de 5 minutos: Google, iPod, MySpace. Podría decirse: a mejor producto menor tiempo en demostrar sus funcionalidades. Incluso se pronuncia Calacanis: si te lleva más de 5 minutos una demo, tu producto probablemente apesta.

* Deja a las personas con ganas de más: desde luego que exponer las virtudes y bondades de tu producto no significa mostrar todo lo que hace -y desde luego, evidenciar lo que no hace-. Se necesita la habilidad para dejar a los receptores enganchados y con la cosquilla que por su cuenta sigan probándolo y descubriendo más de él.

* Habla de lo que has hecho y no de lo que piensas hacer: Calacanis nota también una tendencia a hablar de lo que “está por venir” a comentar el nucleo del producto y para lo que ya sirve. Menciona que muchas de esas novedades resultan básicas e incluso “lógicas”: versión en otros idiomas, versión para móviles, red social, etc. Comenta como ejemplo de que no es bueno hablar de lo que viene a Microsoft que solía despertar grandes expectativas que quedaban insatisfechas tras la presentación de sus productos.

* Entender el contexto de competencia de tu producto: Menciona Calacanis que en este año ha conversado con 3 startups relacionadas con el nicho de mensajería msn y para muchos no resultaba nada familiar upoc.com, referente en grupos de mensajería. El punto es que es indispensable un análisis del pasado del sector en que participamos para conocer lo mejor posible las causas de exito y fracaso de quienes han participado en lo que hacemos antes que nosotros.

* Respuestas cortas son las mejores: ante las preguntas que te hagan nada mejor que respuestas breves y concretas; aún habiendo distintos aristas desde los cuales abordar la pregunta, en todo caso lo mejor es apostar por enumerar en incisos tu respuesta sin utilizar más de un minuto para ello.

* Diapositivas con listados son la muerte: evita realizar una serie de diapositivas con listados que termina resultando tremendamente aburridas y aprovecha en su lugar gráficas, imágenes intermitentes, cuadros que engloben información y recursos similares. El ser repetitivo en las diapositivas con listados evindencía una falta de capacidad creativa.

* Aproveche adecuadamente las videoconferencias: si lo que usted expondrá será videoconferencia cersiórese estar en un lugar donde disponga de una buena conexión y un buen equipo que le faciliten que los receptores no tengan problemas con verle y escucharle. Acostumbrese usar la tecla “silencio” cuando no esté al habla para evitar que escuchen su respiración, algún sorbido de narices o expresión involuntaria.

* Aprenda a manejar las preguntas a las que no tiene respuesta: prefiera ser honesto e incluso reconocer que lo que se le pregunta es algo que no se había planteado -ello le otorga al cuestionador un sentimiento de ’saber de lo que pregunta’. Proponga entre los presentes alguna lluvia de ideas e incluso comprométase en otorgar a quien preguntó una respuesta personalizada. Siéntase libre de reconocer algo que no sabe.

* Confirme la hora de la sesión… y sea puntual: Calacanis no escatima en confirmaciones de sus reuniones: días antes vía correo electrónico y una día antes por teléfono. Ésto además de ahorrarte tiempo en caso de una imprevista cancelación de la que ni te enteras expresa tu auténtico interés en la presentación de tu producto. Así mismo, la puntualidad es otro elemento que habla por sí solo, con un lapso de entre 5 y 15 minutos.

Lo leimos en: Pymecrunch

fuente: Adventure Graphics

Si ya con Photoshop CS3 y más aún con CS4, parecía que los programas de edición fotográfica estaban llegando a límites insuperables, viendo este ví­deo de las novedades que seguramente incorporará CS5, vemos que en Adobe se han propuesto ir rompiendo límites y creando herramientas que hace tan solo 5 años hubiéramos considerado imposibles. Pero, ¿donde está el límite? ¿llegaremos al punto en que un retoque fotográfico de complejidad se podrá hacer con un simple click?

Vía: Marco Creativo

Un logotipo especial?

Publicado: 23/09/2009 en Diseño, Marketing, Publicidad

¿Qué hace a un logo bueno? Un buen logotipo es: distintivo, apropiados, práctico, gráfico, de forma sencilla, y transmite un mensaje deseado.

Hay cinco principios que debemos seguir para asegurar que esto es así …
Un logotipo eficaz (en ningún orden particular) es:
Simple
Memorable
Sin tiempo
Versátil
Adecuado

1. Simple
londonundergroundlogo El diseño sencillo de un logtipo, permite un facil reconocimiento y que este sea versatil y memorable. Los buenos logotipos tienen algo unico aunque no sepamos que es.
Existe un principio en diseño llamado KISS y que se traduce en Keep It Simple, Stupid (Hazlo simple, estupido) este principio pone de manifiesto algo que en diseño es muy importante.
Logotipos simples son a menudo fáciles de reconocer, increíblemente memorables y transmiten mas eficazmente los requisitos del cliente. Su identidad refinada llama la atención de el espectador, aunque vaya en un tren a 70 millas por hora, en los envases en los atestados anaqueles de una tienda, o en cualquier otro vehículo utilizado para la publicidad, marketing y promoción. Recuerde, la base de la marca internacional de calzado más grande del mundo es un Swoosh, gráfico muy simple.

2. Memorable
mcdonaldslogodesign Muy de cerca, tras el principio de la simplicidad, esta el del recuerdo. Un diseño de logotipo efectivo debe ser memorable y esto se logra con un sencillo, pero adecuado logotipo
Puede que le interese para ver algunos ejemplos de logotipos mal diseñados.

Para sorpresa de muchos, el tema de un logotipo es de una importancia relativamente pequeña, e incluso la adecuación de los contenidos no siempre juegan un papel importante.
Esto no implica que la adecuación es indeseable. Solo indica que el uno-a-uno entre un símbolo y lo que simbolizaba es muy a menudo imposible de alcanzar y, bajo ciertas condiciones, objetable. En últimas fechas, parece ser que el mandamiento en el diseño de logotipos es que estos deben ser distintivos, memorables y claros.

3. Atemporal

coca-cola-logo

Un logotipo eficaz debe ser atemporal – es decir, que resistirá la prueba del tiempo. ¿Un logotipo debe ser eficaces en 10, 20, o 50 años?
Dejemos las tendencias de la industria de la moda – Las tendencias vienen y van, esta bien si estás hablando de cambiar un par de jeans, o comprar un vestido nuevo, pero cuando se trata de la identidad de marca, la longevidad es la clave.

4. Versatil
wwflogo Un logotipo eficaz debe ser capaz de ser trabajado a través de una variedad de medios y aplicaciones. Por esta razón, un logotipo debe ser diseñado en formato vectorial, para asegurarse de que se puede escalar a cualquier tamaño. El logotipo debe ser capaz de funcionar tanto en formato horizontal y vertical.

Pregúntate a ti mismo, un logotipo sigue siendo eficaz si:

Es impreso en un solo color?
Es impreso en el algo del tamaño de un sello de correos?
Es impreso en algo tan grande como una valla publicitaria?
Es impreso en sentido inverso (es decir, el logotipo de luz sobre fondo oscuro)
Una forma para la creación de un logotipo versátil es comenzar a diseñar en blanco y negro. Esto permite centrarse en el concepto y la forma, en lugar de la naturaleza subjetiva del color. Hay que recordar también los costes de impresión – a más colores utilizados, más costoso será para la empresa en el largo plazo.

Debemos trabajar primero en blanco y negro para asegurar que el logotipo se verá bien en su forma más simple. El color es muy subjetivo y emocional. Esto puede distraer la atención de la concepción global – por ejemplo, si ha visto su logo en tonos rojos, el color puede ser la primera cosa a la que responda y no la composición de los elementos de diseño.
También hay que conocer el proceso de impresión comercial a fin de no entrar en problemas de impresión más adelante. Aprender a conocer la diferencia entre el CMYK, Pantone y los sistemas de color RGB. Cuando se diseñan logotipos, se recomienda el sistema de color Pantone.

5. Apropiado
toysruslogo ¿Cómo saber cuando el logo es apropiado para los fines previstos? Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para tienda de juguetes de los niños, sería apropiado utilizar una fuente infantil y esquema de color. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados.

También es importante señalar que en un logotipo no es necesario mostrar lo que una empresa vende u ofrece como un servicio. Es decir. En logotipos de coches no es necesario mostrar los coches, en los logotipos de equipode computo no es necesario mostrar los computadores. El logo de motocicletas Harley Davidson no es una motocicleta, ni el logotipo de Nokia es un teléfono móvil. Un logo es puramente para su identificación.
Una prueba más de ello, tome las mejores 50 marcas del mundo – el 94% de los logotipos no describen qué hace la empresa.

Debe un logotipo se explicarse por sí mismo? Es sólo por asociación con un producto, un servicio, un negocio o una empresa lo que lleva a un logotipo a su real significado. Un logotipo deriva su significado y utilidad de la calidad de lo que simboliza. Si una empresa es de segunda categoría, el logotipo a la larga será percibido como de segunda categoría. Es insensato creer que un logotipo hará su trabajo de inmediato, antes de que su audiencia haya sido debidamente acondicionada.

Fuente: adventure graphics

Articulo tomado y traducido del blog Just Creative Design

intruso

Me parece un buen tema este que me encontre con los amigos de Ateneu Popular, hay que hacer algo contra este mal que nos esta afectando mucho. 

Si partimos de la base que no debería haber intrusos en una profesión como el diseño gráfico, en la que son necesarias unas nociones para poder comunicar con efectividad, estas reglas no tienen sentido alguno, pero teniendo en cuenta que eso a los intrusos les da igual y lo que es peor, a muchos clientes también, las 10 reglas pueden ayudar a que el resultado pase de ser vomitivo a indecente y en algunos casos incluso a regular y de esa manera nosotros, los diseñadores no llevarnos sorpresas desagradables como esta o esta otra paseando por la calle.

1. Desinstala Comic Sans del ordenador.
Este paso es básico y no se contempla ninguna excepción por la que se pueda dejar instalada dicha tipografía (siendo generoso y considerándola como tal).

2. Si no sabes dibujar, por favor no lo intentes.
Por el bien de todo ser humano con un mínimo de visión y sentido estético, si lo tuyo no es el dibujo, no utilices ese recurso en tus “diseños” hasta que aprendas a dibujar. Consigue vectores ya realizados, cliparts, fotografías, ilustraciones, lo que quieras, pero no dibujes tu si no sabes hacerlo.

3. El paint no es un software para diseño.
De hecho, habría mucho que discutir sobre si el paint llega a un mínimo para poder ser nombrado como software. Utiliza Illustrator, Freehand, Corel, Photoshop…

4. Observa, mira, empápate de diseño.
Partiendo de que no tienes base alguna en cuanto a diseño, la observación puede ayudarte e inspirarte para crear diseños más coherentes, siempre y cuando te fijes en lo bueno y no en otros intrusos como tu!.

5. El cliente no siempre tiene la razón, pero tu seguramente tampoco.
No seas cabezón, evoluciona tus ideas, no te quedes con lo primero que se te ocurra y sobretodo, escucha a tu cliente, hasta de las observaciones más absurdas se pueden extraer conclusiones que mejoren el resultado final.

6. Un diseño bonito no es bueno si no comunica lo que debe.
Da la importancia debida al concepto, el diseño no deja de ser el medio de transporte de la comunicación y para que el diseño funcione, debe haber algo que comunicar.

7. Simplifica.
Uno de los peores errores que suelen cometer los intrusos y los neófitos es intentar llenar todos los espacios con “diseño”, ensuciando y haciendo imposible la comunicación. Distribuye los elementos y los espacios en blanco, ya que estos últimos son igual o más importantes que la idea a comunicar.

8. Una cosa es no saber y otra no poner interés.
Sabemos de las limitaciones que tiene trabajar sin entender la mayoría de los procesos y sin una metodología clara, pero eso no debe hacerte descuidar la pulcritud en el resultado final. Las lineas rectas deben ser rectas, los elementos deben estar situados siguiendo un esquema (no al libre albedrío), las fotografías silueteadas deben estarlo por el lugar preciso (ni 10 pixels arriba, ni 10 pixels abajo)…

9. Se crítico contigo mismo.
Seguramente eres el más creativo, el artista de la familia, pero eso no es suficiente para hacer un buen trabajo, lo peor que le puede pasar a un creativo es creerse las alabanzas de la familia, amigos y otros palmeros. La crítica constructiva ayuda a mejorar y el mejor crítico con tu trabajo debes ser tu mismo. Así y solo así, podrás solucionar tus flaquezas y mejorar día a día tus resultados.

10. Trabaja sobre una idea
Todas las horas que pases trabajando sin una idea detrás serán horas perdidas, siempre debemos saber donde queremos llegar, que queremos comunicar, a quien queremos comunicárselo y dependiendo de las respuestas, trabajar de una manera u otra para que el resultado sea minimamente eficaz.

Por último, solo me queda decirte, que si realmente quieres dedicarte a esto, estudia diseño, que es la mejor manera de convertirte en un profesional del sector y poder mostrar orgulloso tus trabajos pasado un tiempo.

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Cuando todos pensábamos que todo estaba inventado en publicidad, nos damos de bruces con el VIP, acrónimo de Video In Print, nuevo formato publicitario que integra video con sonido en papel. Entertainment Weekly, publicación estadounidense de edición semanal será pionera en esta nueva modalidad publicitaria integrando por primera vez en la historia un video entre sus páginas publicitando a la CBS. De momento sólo llegará a sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles. Por primera vez en la historia se insertará un video entre las páginas de una revista

Funciona de manera  similar al de las  clásicas felicitaciones musicales. Cuando el lector pase la página, un spot publicitario comienza a reproducirse de forma automática a través de una pequeña y delgada pantalla. Asimismo, el lector dispondrá de otras opciones y botones que permitirán reproducir diferentes contenidos incluidos, tales como avances de series televisivas, promociones o anuncios publicitarios. Pepsi y CBS serán las dos primeras compañías publicitadas a través de este nuevo ingenio publicitario.

La única pega de éste nuevo soporte seria el alto costo que supone tiene esta tecnología desarrollada por la compañía Americhip. Por ejemplo,  la pantalla, similar a la de un teléfono móvil y con un grosor de 2.7 milímetros y una batería con una duración aproximada de 70 minutos, pero que puede ser recargada.

Fuente: Buzzfeed, Reportajes.org

Tarifas de diseño gráfico

Publicado: 11/09/2009 en Diseño

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¿Quién no se ha encontrado nunca ante el dilema de cuanto cobrar por este diseño?

La gente de Criterion nos trae un listado con tarifas de diseño gráfico que nos pueden venir bien para hacernos una idea. Eso si, vigilar con el listado, porque al menos yo lo veo bastante carillo, de hecho lo veo desorbitado en bastantes aspectos, pero bueno, si lo segimos a rajatabla y funciona, nos lo cuentas…

…estos precios vienen en euros y en realidad en México hay mucha diferencia, nos daremos cuenta que tan caro o barato se cobra, por unos trabajos asi…

[ Ver tarifas de diseño gráfico ]

Vía: I Believe in Adversiting

Televisa se jacta de su “tecnología” cuando de eventos deportivos se trata. Ellos hicieron su anuncio para los Juegos Olímpicos de Beijing, y estan muy lejos de ser los profesionales que presumen.

Señores ¿Dónde está la coherencia?, ¿Es que la tecnología sólo la aplican en la transmisión del deporte? Porque para ser francos, si esto es lo mejor que una empresa de sus dimensiones puede lograr para publicitar sus transmisiones de la máxima justa deportiva del orbe… ¡caray!, valdría la pena echarle un ojo a lo que hacen ESPN, FOX o NFL Network cuando se acerca un gran evento nacional, ya no se diga mundial.

Aquí hay unas muestras; si bien uno de ellos SÍ es un alarde tecnológico, los otros dos son concepto, emoción y buena producción al servicio de persuadir al televidente.

Hablemos de Dominios en internet.

Publicado: 10/09/2009 en Diseño

Leyendo la revista Merca2.0 en su edicion en linea, encontramos un articulo que nos parecio interesante por dos cosas: Cual es el origen del PageRank tan llevado y traido en la red y que es lo que en realidad obtenemos cuando compramos un dominio de internet (.com .net .org etc). Reproducimos en articulo para Ustedes:

Pocos saben que el origen de la expresión PageRank se debe al apellido de quien ideó la forma de atribuir un peso específico a la presencia y relevancia de una página en internet (Larry Page) y no al simple ranking de páginas electrónicas.

La presencia de una empresa en internet puede ser tan importante o más que su presencia en medios tradicionales, depende del caso. Si una empresa no tiene una página en internet es probable que, por un lado, se encuentre aislada de un mercado potencial muy amplio y por el otro, de una nueva generación de consumidores. Por esto es indispensable que el nombre de dominio donde se hospede el sitio de nuestra empresa se encuentre ligado al nombre o a la marca que corresponda para que el público lo recuerde fácilmente y pueda localizarnos sin dificultad.

El sistema de nombres de dominio tiene dos principales actores: los TLDs (.com, .org., .info, .net, etc.) y los ccTLDs (.com.mx, org.mx, .mx, .tv, .me, etc.). Paradójicamente los primeros son menos costosos que los segundos al momento de su registro, sin embargo, por razones diversas son mucho más valiosos y pueden alcanzar precios de cientos de miles de dólares.

Se tiene la idea de que al registrar un nombre de dominio se adquiere la propiedad del mismo, sin embargo esto no es así. En realidad lo que se obtiene es el derecho de uso por el tiempo que hayamos pagado. Así podemos obtener el derecho de uso sobre un dominio determinado desde un año en adelante y extender nuestros derechos por tiempo indeterminado mientras realicemos las renovaciones correspondientes.

¿Qué hacer si el nombre de dominio ligado a nuestra marca ya fue registrado por otra persona? Tal vez nuestra competencia decidió registrar un nombre de dominio con nuestra marca o el nombre de nuestra empresa. Peor aún, alguien registró un hate domain, por ejemplo wal-martsucks.com, en el que se dedican a desprestigiar a nuestra empresa. A este tipo de conductas se le conoce como cybersquatting.

Ante este problema se puede tomar uno de dos caminos. En primer lugar se puede intentar negociar con quien haya registrado el nombre de dominio y si su oferta es razonable se puede llegar a un buen arreglo y ahorrarse dinero y tiempo. En segundo lugar, puede iniciarse un procedimiento de resolución de controversias ante un cuerpo arbitral.

Es importante tomar en cuenta que existen diferentes reglas para la resolución de controversias en materia de nombres de dominio. De acuerdo con el tipo de dominio que pretendamos registrar o intentemos recuperar, pueden resultar aplicables las reglas de la UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) o las de la LDRP (Política de Solución de Controversias en Materia de Nombres de Dominio para ccTLDs).

Por lo anterior, es muy importante contar con asesoría especializada en caso de enfrentarse a un problema de este tipo. En verdad se requiere un conocimiento profundo de propiedad intelectual y nombres de dominio para poder resolver un problema como el descrito, de forma favorable.

Son las Leyes de Mercado. Asesórese con su abogado.

Fuente: Revista Merca2.0

Diferenciarse o morir

Publicado: 10/09/2009 en Marketing

Uno de los libros obligados para cualquier empresario, publicista o consultor de mercadotecnia es el ya clásico “Differentiate or Die” de Jack Trout y Steve Rivkin, que en Español se publica como “Diferenciarse o Morir”. Si le interesa leer un libro de mercadotecnia, le recomiendo ese.

Cualquier estrategia de mercadotecnia debe tener como objetivo convencer al publico de que su producto es único comparado con la competencia. En un entorno comercial cada vez más competido, donde el supermercado promedio tiene más de 10,000 artículos para elegir (considere que una familia de clase media cubre sus necesidades básicas con unos 200 artículos), ser diferente, ser único y destacar de los demás es una tarea fundamental y cada vez más difícil.

Hace unos 20 años una ama de casa Mexicana podía elegir entre unos 10 tipos de galletas (casi todas nacionales). Hoy cualquier autoservicio ofrece más de 30 tipos y marcas nacionales e importadas. La elección puede volverse estresante para el consumidor pero para las marcas constituye un gran reto: lograr sobresalir en el anaquel para así llegar a la caja registradora. ¿Recuerda cuántas marcas de autos había en México en los años 80? Rambler, Ford, Chevrolet, Chrysler, Nissan (Datsun) y Volkswagen. ¿Cuántas marcas tenemos hoy? ¿Cuántos modelos tiene cada marca? ¿Cuántas versiones tiene cada modelo?

Las marcas no sólo están obligadas a encontrar y proyectar una diferencia para destacar y ser consideradas como una opción de compra, sino lograr que esta diferencia se traduzca en un beneficio concreto y deseable para el cliente potencial. Ya no sirve querer destacar sólo con alta calidad o precio. Esos son atributos genéricos que cualquiera puede tener. Tampoco es posible marcar la diferencia sólo con publicidad que promete cosas vagas como el mejor sabor, increíble suavidad o satisfacción total.

Una propuesta diferenciadora para su marca es aquella que la competencia no puede (o quiere) ofrecer y que resuena en la mente y corazón del consumidor. Por ejemplo: Atreverse a ser el primero en destacar por un atributo y apropiarse de él para que los competidores después se vean obligados a decir “yo también”, destacar el uso de una tecnología nueva y sofisticada, ofrecer una experiencia extraordinaria de uso del producto o servicio (divertida, placentera, excitante), ostentar un liderazgo comprobable u obtener recomendaciones de expertos reconocidos públicamente.

El líder de la empresa es el responsable de definir esa diferenciación y hacer que la organización la entienda y la haga realidad en el mercado, en la línea de producción, en la publicidad y en el punto de venta. Es recomendable buscar dentro de su empresa los factores que la hacen única, ya que muchas veces las marcas tienden a ignorar sus factores de diferenciación, tratando de convertirse en la mejor opción para todo el mundo sin ver que en sus narices están los detalles que podrían hacerlos destacar con más contundencia. También hay que tener en cuenta los cambios en el mercado porque lo que hoy hace diferente a un producto, mañana puede ser menos importante o ser imitado por la competencia.

La diferencia es aquella propuesta única que su marca hace. Asegúrese de establecerla con claridad y garantice los medios para comunicarla muy bien. No hay que tener miedo a las grandes empresas y marcas. Es mejor definir una buena diferencia y ganar en los terrenos que ellas jamás podrán cubrir.

Fuente: Ideas frescas